Doel is onze zichtbaarheid vergoten en mensen een beter beeld geven van het brede werk van woningcorporaties.
Waarom een beeldvormingscampagne?
Misschien ken je de campagne Wonen doen we samen nog, die Aedes namens de corporatiesector heeft gevoerd. Die campagne had een groot bereik en heeft het beeld bij stakeholders en publiek positief beïnvloed, bleek uit een tussentijds onderzoek. Na afloop hebben we nogmaals een onderzoek laten doen. Een van de voornaamste leerpunten was dat bij het algemene publiek de (basis)kennis over het werk van woningcorporaties vrij laag is. Krijgen mensen een breder beeld van het werk van corporaties, dan stellen zij hun oordeel positief bij.
De uitkomsten van het onderzoek en gesprekken met verschillende corporaties vormden de uitgangspunten voor een nieuwe campagne. We zijn erop uitgekomen dat we het werk van woningcorporaties beter zichtbaar willen maken. De campagne heet dan ook heel toepasselijk: Dit is het werk van woningcorporaties.
Hoe is de campagne opgebouwd?
Met verhalen laten we het werk van woningcorporaties zien en wat dat betekent voor huurders. 4 verhalen van 4 huurders staan centraal. Deze verhalen zijn gelinkt aan de verschillende thema’s: beschikbaarheid, betaalbaarheid, verduurzaming en leefbaarheid. Op Ditishetwerkvanwoningcorpraties.nl vind je deze verhalen in tekst en in video. Op de website staan daarnaast veelgestelde vragen over de verschillende thema’s. De verhalen en de veelgestelde vragen gebruiken we ook in de betaalde social campagne via Instagram, Facebook en TikTok.
Hoe kan jouw corporatie meedoen aan deze campagne?
Wil je met jouw corporatie meedoen aan de campagne? Dat is fijn, want alleen samen kunnen we er een succes van maken. In de Toolbox vind je de social posts (teksten en visuals) die je kunt delen via je eigen kanalen.
Verder vullen we website met andere verhalen van huurders en projecten. Op de website staan ook video's die je kunt delen:
En we hebben een video laten ontwikkelen waarin we uitleggen wat corporaties doen met de huuropbrengsten.
Is jouw corporatie betrokken bij mooie bouw- of renovatieprojecten? We hebben ook een bestand laten ontwikkelen voor een bouwdoek waarmee je de aandacht kunt vestigen op het werk van woningcorporaties. Op dit bouwdoek kun je naast het campagnelogo het logo van je eigen corporatie opnemen.
Vragen of suggesties?
Heb je ideeën om de campagne op een andere manier onder de aandacht te brengen? Of heb je vragen over de campagne? We horen het graag! Mail ons!
